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國妝集團“新零售模式”的前世今生?

 2019-09-26 14:12  來源:互聯網  我來投稿   云臺的個人主頁 撤稿糾錯

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電商興起、消費升級、購買群體年輕化等因素促使傳統零售行業轉型,新零售呼聲日益高漲,作為零售支柱之一的美妝行業同樣面臨洗牌,作為美容連鎖店和社交電商新起之秀的國妝集團也積極擁抱變化,開拓新渠道,結合本身特色,積極尋找更具時代特色的發展模式。

國妝集團高層曾表示:“有關數據顯示,社群電商市場規模從2014年的950億到2019年8月的2萬億,增長速度超過20倍,且增幅還在不斷上升,經濟學家曾預估,到2021年社群電商市場規模將超過5萬億。國妝集團目前采用的線下實體+電商的發展模式,旗下品牌芳香世家在短短幾年的時間線下實體達到將近7000余家,終端用戶和市場份額每年成倍數增加。

國妝集團“新零售模式”的前世今生?

從傳統門店坐等客戶上門,到營銷人員一對一上門推廣和服務,再到如今結合網絡的力量,一對多服務消費者,國妝集團對于芳香世家的戰略規劃非常清晰,營銷領域之所以能快速覆蓋全國主要的城市和省份,源于國妝集團一直在思考,在時代背景下,如何能結合趨勢,更好的服務品牌加盟商和終端消費者。經過廣泛調研和分析,國妝集團高層確定出芳香的布局規劃,即在現有將近7000家美容連鎖店鋪的基礎上,輔以會員制電商模式,并在各大主流電商平臺開設旗艦店,為終端客戶解決送貨的問題,旨在實現“全國有門店,隨時能購買,出門就體驗”的國妝芳香式特色服務。

國妝集團如何看待“新零售模式”這一新生模式?

國妝集團旗下品牌,芳香世家高層的構成,有被福布斯雜志評為——2017“福布斯30歲以下杰出人物”總裁穆振興,有國內社交電商行業開拓者,從事10年化妝品,董事長王牧云女士,還有皮膚管理領域30年經驗的中韓美妝技術交流中心秘書長曲亞軍女士等高管,這群90.80.70后豐富年齡段組成的芳香世家高層,既保留了對傳統的尊重,擁有著80年代人的寬容,也結合了90年代人的與時俱進與創新;正是這群高層,秉承“做一個讓愛我的人和我愛的人一生放心使用的護膚品,同時可以實現自我價值,悅享人生”的簡單理念,不停研究消費者習慣,發現消費者總希望能花更少的時間在不必要的等待上,于是有了引入“新零售模式”的構思法。

國妝集團高層認為,讓消費者在最短的時間,最短的距離,能夠進入芳香線下門店體驗店享受芳香世家特有服務,這就是國妝集團愿意花大價錢整合“新零售模式”的一大動力。國妝集團高層這樣評價芳香世家的新模式:“用戶在哪里,我們的服務重心就應該在哪里。緊抓時代趨勢,通過新零售模式,為芳香世家的消費者提供了省時省力,更便捷和智能的消費模式”

美業發展的趨勢究竟在哪里?”

國妝集團高層認為:多種業態并存的格局將會持續,注重服務的輕奢高品質品牌將會是行業贏家。在時代快速發展的背景下,美妝行業的發展也同樣充滿了很多的未知,想要在未來環境中順利發展并處于不敗之地,在堅持產品品質和良好服務的前提下,提前了解趨勢并做相應的準備方能立于不敗之地。

作者: 云臺    /    文章:1091篇

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