1. 創業頭條
  2. 創業經驗
  3. 正文

“李佳琦”們的焦慮,抖音紅利消失,短視頻創業者該如何保命?

 2019-06-13 17:19  來源:A5創業網  我來投稿   A5初淺的個人主頁 撤稿糾錯

  各種互聯網項目,新手可操作,幾乎都是0門檻

圖片1

“OMG!這也太好看了吧!”

“好嗨喲,感覺人生已經到達了巔峰。”

“小生不才,未得姑娘青睞……”

……

這些耳熟能詳的段子,你是否早已聽的耳朵起繭?

近兩年,隨著抖音、快手等短視頻平臺的走紅,許多創業者也緊跟風口投入其中,試圖分一杯羹。

形形色色的網紅脫穎而出,有的如曇花一現不見蹤跡;有的扶搖直上成為了大網紅,接廣告到手軟;有的雖然沒有紅,但也帶火了一批產品,賺個盆滿缽滿。

今年年初,抖音發布的《2018抖音大數據報告》顯示,2018年抖音國內用戶全球打卡2.6億次,遍及233個國家和地區。截至同年12月,抖音國內日活躍用戶數突破2.5億,月活躍用戶數突破5億

把2018年成為短視頻元年,是不為過的。

圖片2

2019年已經過去了一半,很多創業者們發現,現在的抖音似乎變了。

最初的“技術流”已經消失,取而代之的是千篇一律的故事和雞湯,而最主要的是,大家發現這些網紅似乎開始“抱團”了?

在茶館夜話的近幾期中,我們意外的發現了康康和唐梓的身影,而在其他網紅大V的作品中,我們也或多或少的見到過其他網紅的身影。

與此同時,筆者發現,就連網紅一哥李佳琦的視頻中,也出現了很多熟悉的身影:口紅之父奧利維爾、網紅毛毛姐、關曉彤、沈夢辰、戚薇、奚夢瑤、汪東城等等。

圖片3
圖片4

但無論是網紅間的抱團,還是與明星大腕的頻繁互動。無論是共享流量,還是借助明星的熱點或流量,我們似乎可以看出,這些網紅們似乎有點慌了。

近幾年,短視頻的迅速興起和發展,在于它極大地適應了當代人碎片化生活方式。加上極低的門檻,迅速成為全民參與的新娛樂方式,上至70/80的爺爺奶奶,下至7/8歲的小學生們,都樂此不疲。

但在瘋狂擴張之下,越來越多的問題都逐漸暴露:

一.版權問題愈發嚴重

直接性侵權:明星照片、歌曲、熱門綜藝、影視劇截圖、游戲、小說等內容的二次加工,或者未授權的翻唱翻拍等,都是抖音上常見的侵權行為,這類版權糾紛始終不斷。

間接性侵權:刷抖音久了,都在上面追劇,這句話雖然是句玩笑,卻也成為了現實。各式各樣的故事不斷在平臺上更新,但同樣,也讓一些人有了可乘之機。翻拍、刪改甚至直接模仿的情況時有發生。

加上很多作者們只是自己拍了娛樂,版權意識不強,作品署名方面也不夠規范,更不可能去做著作權登記,從而造成侵權,卻難以追究責任。

二.低俗內容仍有出現

雖然短視頻平臺對其內容都有嚴格的管控,但低俗內容仍然時有出現,還有一些販賣焦慮的毒雞湯,看似有理有據,實則經不起推敲。但由于平臺上的用戶年齡、學歷都高低不平,很容易出現盲目模仿的狀況。

三.內容同質化嚴重

如果說最初的抖音是百花齊放,那么經過大浪淘沙之后,依然存活的短視頻模式就成為人們競相模仿的對象。久而久之,內容同質化嚴重,成為目前短視頻平臺的首要問題。同時,由于平臺飽和,也難以催生出新的模式。

四.用戶留存率降低

雖然抖音、快手平臺的日活看似居高不下,但其實這兩款APP在用戶心中的地位已經動搖了,用戶的新鮮感已經過去,整天面對著差不多的內容,雖然可以寥寥草草打發著時間,但久而久之會發掘無趣,用其他產品將其替代。

筆者身邊的幾個朋友也表示:現在除非是很無聊的時候才會刷刷抖音,看看自己喜歡的內容和網紅,但刷不了太久就會感覺更加無聊,不如玩玩游戲看看劇。

看似繁華的短視頻下,同樣隱藏著創業者們深深的焦慮:紅利期逐漸消失

圖片5

數據來源:新思界產業研究中心整理

前期投入這么多,還沒有回報,就趕不上紅利?短視頻創業者們快要“小命不保”?

其實,也沒有到那么嚴峻的地步。

雖說現在紅利期消退,但卻不是毫無機會可言,只要你有足夠新穎的創意,或者別出心裁的想法,依然能夠脫穎而出。

都說旁觀者清,當局者迷,短視頻創業者還可以怎么做?

一.針對已有粉絲基礎的人群

對于已經有粉絲基礎的網紅、大V來說,無論流量和粉絲的多少,都要比初創者更具優勢。但無論人氣有多高,網紅本身就是時代的產物,可能在不經意間大火,也可能很快就被人群淹沒,如何能夠長期發展或者迅速變現,才是首要思考的問題。

1.抱團取暖

就像上面所說的抱團取暖,雖然方法老舊,卻也是拯救自己的方式。兩個旗鼓相當的網紅一起合作,不僅能夠帶來粉絲的互動,還可以互相導流;即使一方處于劣勢,也能夠相互扶持,互惠互利。

2.迅速變現

說到西瓜妹,不知道還有多少人知道她的名字。

當時,她僅憑著一段《花橋流水》的視頻就迅速走紅,引來無數粉絲合拍。在這個網紅臉橫行的時代,她的素顏和嬰兒肥都成為一股清流,尤其是視頻種的一抹嬌羞,讓她一躍成為抖音的知名網紅。

圖片6

但可惜的是,西瓜妹之后沒有再出現什么太讓人驚艷的視頻,雖然粉絲仍在,但卻不溫不火有些尷尬。

目前西瓜妹最好的兩個方式,就是轉型和變現。

但轉型不易,如果沒有非常明顯的標志和特色,很難被大環境和粉絲接納,不如嘗試迅速變現。但變現同樣面臨著消費粉絲的難題,所以需要慎重選擇。

3.孵化新人

papi醬有自己的papitube,康康和唐梓也在招聘新人,與此同時,也有很多網紅們產生了危機感,開始轉型幕后孵化新人。

不失為一個好辦法,在保持本身IP的同時尋找新的機會。

圖片7

二.針對萌新、小白

1.資金充裕型

即使是短視頻萌新,也有許許多多的標簽,如果你資金還算充裕,可以嘗試以下幾種方式:

①.故事型

從食堂夜話和浮生當鋪開始,我們能夠發現,抖音中有許許多多大同小異的“店”開張,比如靈魂當鋪、來生當鋪、時光出租車、孟婆十九、孟婆七葉……都是塑造一個經典形象,然后以旁觀者的角度見證一個個故事。

優點:形象更立體,讓人記憶深刻;故事可以多樣化,避免過多重復內容,觀看性強;可塑性強,只要情節新穎,技術、道具到位,很容易起來。。

缺點:需要完善的團隊,以及場地、道具的布置,資金投入相對較高。

圖片8

②.種草機/姬

故事可能會造成靈感枯竭,但種草永遠不會停止。

無論是護膚品、化妝品、服裝飾品的種草機,還是漢服、JK、洛麗塔的種草姬,永遠是愛美女士們的心頭好。如李佳琦、夫人不吃魚等。

優點:永遠不會過時、可變現渠道多、粉絲也更垂直。

缺點:前期需要自己購買大量的產品使用或者測評,同樣也需要資金加持。

③.偽雞湯和毒雞湯

雖然筆者本身不是很喜歡看這些,但也不得不承認,這真的是一個不錯的方式,無論是那些老掉牙的屌絲逆襲、丑女逆襲,還是做出一副女強人、成功者姿態教你做人做事的內容,亦或是像小說一般的霸道總裁系列,總會有很多觀眾愿意去看。

如:同學聚會嘲笑老同學,后來發現老同學是酒店老板;丑女在路上遇到前男友摟著現任被嘲諷,搖身一變成為女神去打臉;女生被男朋友嫌棄,閨蜜拉著女生逆襲并宣告自己養她;職員被領導欺負,總裁男友挺身而出等等內容……

你是不是覺得有些狗血有些low?明明知道接下來是什么樣的場景,卻又偏偏想去看一眼?

圖片9

圖片來自百度百科

這種類似《漂亮的李慧珍》的情節數不勝數,卻仍然被懷春少女們熱捧,是因為總有一幕戳中了她們內心的點。畢竟,每個普通人都幻想著、希望著自己是最特殊的那一個。

優點:內容能夠滿足人們的幻想,更容易引出話題。

缺點:同質化極其嚴重,即使有新點子也容易引起他人模仿,且有些場景也需要資金。

2.“三無型”人群

沒錢、沒才藝、沒基礎的三無型創業者,是不是可以試試:

1.顏藝型

引用百度百科來說,顏藝是“表情(臉部)的藝術”,通常用來表現角色夸張的表情變化。

經常逛抖音的朋友們也會發現,有一些明明很漂亮很帥氣的小姑娘小伙子,可能一轉身就變成了表情包,或者用夸張的表情再跟你說話,讓人哭笑不得。

優點:這種類型相對較少,塑造好了之后也能成為特點。

缺點:一旦形成自身特點,想要再次揭掉標簽就會很難,如果演的太刻意甚至會造成負面印象。

圖片10

圖片來自百度百科

2.日常生活

無論是職場生活、甜甜的戀愛、朋友/情侶間互懟,以及萌寵。

更加貼近生活的事情,總有某一點能夠打動到他人,無論是塑造出職場之間的爾虞我詐,還是朋友、戀人之間的甜蜜和爭吵,家里的二哈又拆了家等等,都會讓人看到自己生活中的影子。

優點:容易引起共鳴,觸動人心。

缺點:人設要立好,否則會得不償失。

雖說紅利期已經開始消退,但只要把握住時機,創業者仍然可以拼一拼。加上現在抖音內部也開啟了付費推廣的模式,如果能夠結合自身積極營銷,想要成功也并非太難。

說到這里,如何將自己推廣出去,也成為了一大難點。

圖片11

哪些推廣方式必不可少?

1.內部付費推廣。這種官方的推廣方式最為精準,無論是前期還是后期,都是必不可少的方式之一;

2.廣面撒網。QQ群、朋友圈、自媒體平臺、貼吧、優酷愛奇藝等平臺都是自己可以撒網的渠道,只有將作品推出去,才能更好的吸引流量,提升知名度;

3.資源互換。這就是上面我們說的抱團取暖了,同樣,如果你有資源有錢,也可以借助明星們的粉絲經濟來為自己造勢,引來更多流量。

4.粉絲互動。和粉絲之間的互動才是維持自身的關鍵,無論是粉絲的留言還是私信,都可以適當的與他們互動,提高粉絲粘性。

5.外部平臺。除了內部推廣和自身的推廣之外,外部平臺也是值得選擇的。

除此之外,我還有個變現的秘密想跟你說:

如今短視頻營銷已經成為了當下最火熱主流的營銷方式,從而,也誕生了很多短視頻營銷服務相關的創業項目,對于一些想從事短視頻創業的個人和公司來說,是個絕佳的機遇。

但,如果你還在止步不前一味的等待,那就已經落后于他人了!

A5創業項目(https://xm.admin5.com/?cq)中匯集了當下火熱的互聯網項目,千萬市場等待開發。同樣,如果你是商家,更可以入住其中,獲得更多曝光與展示,提高知名度。

紅利即將消失,還不把握現有機會?掃一掃下方二維碼,找更多項目↓↓↓

初淺cyz

申請創業報道,分享創業好點子。點擊此處,共同探討創業新機遇!

相關文章

  • 95后CEO講述創業“郵件經”

    2019年是網易企業郵箱誕生的第十個年頭,十年中,網易企業郵箱推動了70多萬家不同發展階段的企業走向辦公規范化、流程化,這其中不乏創業團隊的案例。在上線十周年的節點,一位95后創業者回顧了他和團隊與網易企業郵箱結緣的過程。

    標簽:
    創業者
  • 冷門項目:情感咨詢項目實操玩法

    關于情感咨詢項目可以完全放大去操作,并且是一個長久正規項目,我們要想一個問題,現在離婚率那么高,就可以說明一點,現實中很多人都會遇到這類問題,所以這個行業可以做長久,有源源不斷的客戶可以去變現。

  • 創業不一定要高回報,但必須低風險

    我認識的大多數人對創業的理解都驚人地一致:創業是個高風險高回報的事情。看過了太多“勵志”的創業故事和失敗的創業經歷,無論是在阿里創業初期就敢放棄百萬年薪僅拿500元工資但有股份,然后在阿里上市后成就為幾十億的超級富豪;

  • 為什么越想賺錢,卻越賺不到錢?

    大家好,我是梅宮主。今天有個小伙伴找到我,愁眉苦臉,我問他怎么了?他跟我倒了一肚子苦水,原來是怎么回事呢,這兩天他正在為他的項目發愁,說自己這個項目做了有快半年了,還是沒有什么起色,也沒賺到什么錢,還虧了50多萬。他就很疑惑,為什么越想賺錢,卻最終沒有賺到錢呢?

榜單

熱門排行

編輯推薦

掃一掃關注最新創業資訊
陕西快乐10分app