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如何打造出自己的個人IP和超級產品IP?

 2019-06-04 11:53  來源:A5用戶投稿  我來投稿   吳韋朋的個人主頁 撤稿糾錯

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說起迪士尼公司,你的第一個印象是什么?

很多人立刻就想起了迪士尼的米老鼠和唐老鴨,而一說起米老鼠大家就一定會想到,華特迪士尼,即米老鼠之父。

華特迪士尼的人生故事想必很多人早已耳熟能詳,而最經典的莫過于他打造個人IP的同時,創作出的超級產品IP,米老鼠誕生的故事。

華特迪士尼把米老鼠的創作過程,通過一個故事的傳播而使米老鼠名震好萊塢的同時,自己的個人IP 也同樣獲得了驚人的影響力,米老鼠之父的形象也更加深入人心。

米老鼠誕生的故事是一段非常有趣的經歷。

那個時候,華特迪士尼遭遇了幾次創業失敗,并且還遭受了摯友的背叛,在走投無路經濟非常拮據的時候。

某一天,當華特迪士尼像往常一樣,窮困潦倒的他衣衫不整的在伏案畫畫時,突然跳出一只小老鼠爬到他桌子上并偷吃他的面包屑。

這時華特迪士尼沒有立即生氣并把它趕走或直接打死他,反而就好像同是天涯淪落人一般。而此刻的小老鼠反而更大膽了,直接爬上他的畫板上,就好像正在欣賞他的畫作。

慢慢的華特迪士尼就和小老鼠建立起了一段默契的友誼,小老鼠很淘氣,也很溫馴,并且跟人似的還會小撒嬌。

小老鼠經常蜷縮在華特迪士尼的小掌心睡大覺,而華特則默默的看著它,眼里盡是充滿了愛。

華特很喜歡觀察它并研究它的一舉一動,甚至是跟著小老鼠一樣,皺鼻子,努嘴巴,學了小老鼠一大堆可愛又搞笑的各種神奇的動作。

這一大一小的生靈就像是日久生情一般,小老鼠的形象一直在華特腦海里久久縈繞,甚至銘心刻骨。

幾個月后,華特在計劃創作一個新的動畫角色的時候,那只有趣的小老鼠一下子從他的腦海中嘎嘣的跳了出來。

所以在1928年11月18日,米老鼠的第一個作品《蒸汽船威利號》在好萊塢上映,而效果簡直是萬人空巷。

街頭巷尾無人不談這只風趣幽默又會說話的米老鼠,從某種意義上說,米老鼠就是代表著所有懷揣夢想小人物的象征,也因此,華特開啟了自己的迪士尼時代。

講完這個故事,你是不是馬上覺得米老鼠和華特迪士尼就好像是一體的,米老鼠就是華特迪士尼,華特迪士尼就是米老鼠。

而我要說的是,打造出自己的個人IP和超級產品IP兩者共同的關鍵因素就是講故事。

一個人如果沒有故事可講,那么他的個人IP就無從談起,而一個產品如果沒有故事可講,那么這個產品IP就無從入手。

大家都知道鉆石超級昂貴,而當你認真研究一番,實際上卻沒有任何真正的使用價值,那么,為什么它可以賣得那么貴?

因為發現鉆石擁有巨大價值的人是一個非常擅于講故事的高手,他通過故事渲染了鉆戒代表愛情的真諦,而鉆石的意義就是象征著永恒的愛情。

所以如果你擅長講故事,那么你的個人IP就有價值,你的產品IP也會有價值,一切都在于你如何把自己的故事塑造到哪種程度。

那么,打造個人IP 和超級產品IP 的核心步驟是什么呢?

首先,從市場需求切入,找到一個能滿足當下市場需求的產品,最好能打造一個讓人印象深刻的IP。

其次,你把這個產品融入自己個人的經歷或故事,通過各種媒介傳播來散發營銷推廣。

接著,積累自己的私域流量池,不斷給他們貢獻有價值的東西,主要目的讓他們為你塑造口碑并宣傳你的產品和你個人的影響力,從而讓他們變成你的鐵桿粉絲或忠誠的用戶。

最后,你需要不斷滿足你的用戶打造更多有價值、有需求的產品,再從中提供有償服務或產品收益。

以上這幾個步驟最核心的一點就是你要擅于把你個人和產品,通過故事的傳播來打造IP。有了IP就相當于有了自帶流量的曝光度和超級影響力,前途即無量。

作者簡介:吳韋朋,90后創業斜杠青年。擅長網絡營銷策劃+自媒體打造+新媒體營銷,同時是草根站長+文案撰稿人,擁有5年網站建設+推廣實戰經驗,至今已為上百家中小企業做網絡推廣外包服務。

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作者: 吳韋朋    /    文章:45篇

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