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智能手表打破“寡頭效應”,國產品牌能否再創手機神話?

 2019-05-15 16:27  來源:A5專欄  我來投稿   智能相對論的個人主頁 撤稿糾錯

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在經歷了起落之后,從2018年下半年開始,智能手表行業進入了穩定增長階段。

數據顯示,2018年全球智能手表出貨量達到了4500萬臺,同比增長56%,而國內市場2018年在不包括兒童智能手表的情況下總銷量為205萬,可以看出智能手表雖然在國內也已經出現多年,但市場規模相比全球而言仍不值一提,國內市場還處于藍海,市場前景巨大。

根據最新數據來看,目前智能手表市場雖然表現出較好的增長勢頭,但行業內部逐漸開始出現變化,最為明顯的一點是蘋果的“寡頭效應”正在破除。

打破“寡頭效應”,蘋果占有率被分食但仍占1/3

在智能手表最火爆的2015年,蘋果依靠其巨大的品牌影響力及IOS生態系統后來居上,甚至只手遮天,自2015年4月Apple Watch推出,蘋果就已經確定了行業老大的位置,蘋果全年銷量約占全球銷售總量的2/3,在2015年Q3季度,其市場占有率一度攀升到70%。

圖片2.png

但蘋果并沒能一直將優勢保持下來,從2016年開始,蘋果的市場占有率開始出現動蕩。IDC數據顯示,在2016年Q3Apple Watch的全球市場份額降到了41%,當然此次大幅下滑,并非是蘋果獨家問題,受制于當時整體智能手表市場急劇萎縮,總體銷量壓縮,而蘋果的體量又太大,所以表現得最為明顯。

2017年及接下來的2018年,市場回暖,蘋果相關產品的市場占有率也開始回升,截止到2018年,蘋果全年市場占有率也穩定在了50%左右,占據整個行業的半壁江山。

圖片3.png

盡管,蘋果官方并未在財報中披露Apple Watch的具體銷量,但根據第三方行業跟蹤公司Counterpoint發布報告顯示,2019年一季度,全球智能手表銷量同比增長48%。

而蘋果的市場份額卻被大量分食,已經降到了35.8%,是同期以來最低點;三星躍居第二,市場占有率為11.1%,第三為步步高旗下的imoo,占比9.2%,不過以往年的數據情況來看,Counterpoint的這份報告應該是包含了兒童手表在內的產品數據;第四位Fitbit,其市場占有率為5.5%。

對比之前的市場份額,可以發現一個趨勢,在2015年全球市場前四的玩家所占市場份額超85%,2016-2018年前四玩家的市場份額,降至80%左右,而最新2019年1季度,前四的市場份額僅為61.6%。

行業“寡頭效應”已經被初步打破,那種蘋果只手遮天的時代在智能手表行業已經難以上演,接下來行業將會面臨新一輪的洗牌,品牌效應將無法再成為市場歸屬的決定性因素,用戶將會更加看重產品的功能性。

此次也并非是行業的第一次洗牌,早在2016年智能手表行業整體市場壓縮時,Pebble這一全球智能手表鼻祖廠商就曾無聲無息的倒在了嚴寒之下,最終被Fitbit收購。還有像摩托羅拉當時也宣布停止升級智能手表。

但與前一次行業洗牌不同,之前是市場收緊倒逼行業變動,而此次的行業洗牌將會是在整體大環境向上的格局中進行。

這就給了其他品牌想象空間,從最新的表單中可以看到,華為一躍進入榜單第六,市場占有率雖然僅有2.8%,但同期增長比卻為榜單之最。

2015年3月MWC2015,華為首次公布了華為Watch,但一直以來華為Watch并未引起太大的市場反響,直到2018年,華為先后推出多款智能穿戴產品,在國際市場不斷開拓,慢慢開始了用戶累積。

相比華為還有一個品牌的市場占有率排名更高,就是在榜單上占據第五位的華米,華米是小米投資的生態鏈公司,曾經一度火爆市場的小米手環正是出自華米之手,但顯然這一點鮮為人知。

蘋果失去了之前的統治性地位,對于其他廠商來說,這是一次千載難逢的機會,“趁你病要你命”這在手機市場已經上演過一次,在智能手表市場蘋果會不會重蹈覆轍,以目前的趨勢來看,是極有可能的。

而華為、華米等廠商雖然目前來說市場占有率還不高,但同樣在手機市場已經實現過彎道超車,在智能手表市場當“寡頭效應”被打破之后,能不能復制手機市場的成功值得期待。

什么風再次吹起了智能手表

智能手表產品為何會重歸用戶視野,并在2018年下半年開始突然發力,全球銷售量出現大幅提升,由多方面原因造成,其主要表現在功能性提升以及續航時長增加。

外觀以及價格應該是在智能手表產品剛剛進入市場時的最大影響因素,但當新鮮期過去之后,產品功能性的影響力則開始顯現,這與大多數智能設備的發展歷程都是相似的。

早在多年前,美國權威的媒體“消費者報告”曾對智能手環產品做過一次跟蹤調查,調查人員跟蹤了800名運動手環的成年用戶,一年以后九成用戶放棄了使用。

在智能相對論的接觸中,功能性不足以及續航能力差,是用戶放棄使用的最大原因。智能手表其實在功能上與智能手環差異不大,但是顯然智能手表有更大的操作空間,也就是可玩性。

相比以前只能單純的記錄你的運動量,查看你所消耗的卡路里,現階段智能手表已經做了更多的功能接入。

例如在2018年下半年Apple Watch 4開始配備心電功能,但這一功能因不被當地政府和醫療機構認可而在大多數地區被去除了,目前只在美國及中國香港地區可以使用。

Apple Watch 4的心電功能雖然服務面沒有那么廣,卻使得其他廠商堅定了向健康場景拓展的決心。而目前很多產品還配備血壓監測、跌倒監測、睡眠監測等功能。

除了在運動、健康等傳統領域的功能增幅,獨立網絡、移動支付、大量定制化的APP、商務、語音交互等場景擴充,也是決定性原因。

智能手表的應用場景延伸,為用戶帶來了新的需求以及正在逐步改變用戶的使用習慣,功能性的增加,會進一步提高用戶粘性。

續航能力也是智能手表能夠再次迎來增長的關鍵原因,最初例如Apple Watch官方續航顯示18小時,三星Gear S 1.5天,華為Watch 2天左右。

到現在大部分產品的續航能力都得到了階段性的提升,如Apple Watch4雖然官方給出的數據仍是18小時,但市場實測顯示已經有接近48小時的續航時間,三星Gear S3有3-4天,而在續航方面最讓人驚喜的當屬華為。

華為在今年春季發布會,面向全球市場推出了新款Watch GT系列智能手表,這款手表目前在歐美市場可謂風頭正盛,收獲了各大機構的高度認同,甚至霸占了各大智能手表榜單,而美國權威科技媒體WIRED盤點了2019年度最佳智能手表,將“續航表現最佳”的頭銜頒給了華為Watch GT活力款。

在保持持續心率跟蹤及每周2小時運動追蹤時,它可以保持兩周的續航,而極限續航能力更是長達1個月,這是之前所有同品類產品無法比擬的優勢。顯然華為在這方面已經呈現后來居上之勢。

并且國產品牌開拓智能手表市場,其實還具備一大先天優勢,那就是5G網絡的臨近,5G網絡的入口為智能手表搭建了一個足夠開闊的舞臺,而國內特別是華為在這方面所謂近水樓臺,并且相信目前華為已經在為智能手表的5G應用做準備,智能手表也將成為華為5G時代下全品類入口的重要一環。

終極目標是取代手機?

在智能手表剛剛出現沒多久后,就有聲音提出,智能手表或將取代手機,成為用戶日常生活中的“第一屏”,這么多年過去了別說取代,在體量上都沒法比較。

甚至就目前來看這一目標依然有點太遠,且不說功能生態上的差距,僅僅屏幕大小智能手表就無法滿足用戶的使用需求。

但依舊已經有企業開始了這方面的嘗試,智能相對論(id:aixdlun)注意到,在今年3月,努比亞發布了一款“腕機”努比亞α,它雖然是手表形態但對標的卻是手機產品。

這個想法相當大膽,但站在用戶角度來看,與傳統智能手機還是無法比較的。只能說這也不失為一種智能手表的發展方向,將手機與手表融合,在解決屏幕、生態及使用方式等問題后,或許會成為未來主流的智能設備之一。

以穿戴式設備的方式,通過投影或是虛擬現實的方式來進行操作,我們已經在各類科幻電影的場景中見過了,具體能不能再一次從熒幕技術變成現實技術,柔性屏技術或是虛擬現實技術的發展將起到決定性作用。

畢竟手機剛出來時,也未曾想到能“取代”傳統支付、相機、傳統PC游戲、鬧鐘、音樂播放器、甚至電腦等等,但隨著行業的發展,這些都已經一步步在實現,所以夢想還是可以有的,萬一實現了呢?

文|佘凱文

來源|智能相對論

【完】

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作者: 智能相對論    /    文章:423篇

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